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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2016-2022年中國廣播廣告行業(yè)深度調(diào)查及供需格局預(yù)測報(bào)告
第一章2013-2015年中國廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié)2013-2015年中國廣告業(yè)運(yùn)行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
第二節(jié)2013-2015年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動(dòng)態(tài)分析
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié)2013-2015年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié)2013-2015年中國廣告市場發(fā)展對(duì)策分析
一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標(biāo)受眾問題對(duì)策解析
四、有效廣告投放途徑分析
第二章2013-2015年中國廣告市場運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié)2013-2015年中國廣告市場規(guī)模分析
一、中國廣告市場規(guī)模
二、我國廣告公司數(shù)量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié)2013-2015年中國廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場
第三節(jié)2013-2015年央視廣告招標(biāo)
一、2002-2009年歷年招標(biāo)金額
二、2013-2015年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)
第四節(jié)2013-2015年廣告投放情況分析
一、2013-2015年廣告投放分析
二、2013-2015年廣告投放媒體排名
三、2013-2015年廣告投放品牌排名
第三章2013-2015年中國廣播廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié)2013-2015年中國廣播廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、廣播電視廣告播放管理
二、制止非法轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事及相關(guān)活動(dòng)的行為
三、中國電視評(píng)價(jià)新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)
第二節(jié)2013-2015年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況gdp
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)cpi、ppi
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數(shù)
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)
六、固定資產(chǎn)投資情況
七、財(cái)政收支狀況
八、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
九、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
第三節(jié)2013-2015年中國廣播廣告業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第四章2013-2015年全球廣播行業(yè)運(yùn)行狀況分析
第一節(jié)2013-2015年全球廣播業(yè)現(xiàn)狀綜述
一、數(shù)字風(fēng)暴席卷全球，各國競爭日趨激烈
二、應(yīng)用方興未艾，廣播地位顯現(xiàn)
三、信息革命翻天覆地，廣播發(fā)展邁開步伐
第二節(jié)2013-2015年全球廣播業(yè)亮點(diǎn)分析
一、網(wǎng)絡(luò)功能融合加快，全球化傳播成趨勢(shì)
二、技術(shù)發(fā)展日漸成熟，廣播智能日新月異
第三節(jié)2013-2015年全球廣播業(yè)重點(diǎn)電臺(tái)分析
一、清晰頻道
二、英國廣播公司
三、nhk
第四節(jié)2013-2015年全球廣播業(yè)部分國家和地區(qū)運(yùn)行透析
一、美國
二、英國
三、歐洲其他國家
四、日本
第五章2013-2015年中國廣播行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié)中國廣播行業(yè)相關(guān)概述
一、我國廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升
二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析
第二節(jié)2013-2015年中國廣播行業(yè)現(xiàn)狀綜述
一、節(jié)目內(nèi)容日益豐富，廣告收入持續(xù)增長
二、境外資本加速進(jìn)入，國際巨頭布局中國
三、產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，縱橫發(fā)展成為主流
第三節(jié)2013-2015年中國廣播行業(yè)熱點(diǎn)解析
一、聽眾需求逐漸細(xì)分，專業(yè)化發(fā)展成主流
二、數(shù)字廣播發(fā)展加快，科技含量不斷提高
三、盈利模式相對(duì)單一，收入結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào)
第四節(jié)2013-2015年中國廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對(duì)策探析
第六章2013-2015年中國廣播廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié)2013-2015年中國廣播廣告運(yùn)行總況
一、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)
二、我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況
三、我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析
四、廣播廣告的營銷價(jià)值及技術(shù)趨勢(shì)
五、農(nóng)村廣播廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?
六、中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析
七、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
第二節(jié)2013-2015年中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展
一、廣播廣告經(jīng)營狀況
二、廣播廣告經(jīng)營模式分析
三、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局
四、廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析
五、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析
六、廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對(duì)策解析
第三節(jié)2013-2015年中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
一、品牌營銷時(shí)代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀
二、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力
三、廣播品牌營銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營策略
四、廣播廣告營銷的三階段論及其特點(diǎn)
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
第七章2013-2015年中國廣播市場運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié)2013-2015年中國廣播廣告業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析
一、央視將開展視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)
二、中國有線初步建立有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營格局
三、廣電cmmb搶占奧運(yùn)商機(jī)
四、北京奧運(yùn)會(huì)主新聞中心、國際廣播中心正式啟用
五、地方衛(wèi)視集體分食央視奧運(yùn)節(jié)目收視率
六、湖南有線數(shù)字電視發(fā)展獲億元貸款支持
七、央視國際即將開通iptv提供奧運(yùn)直播
第二節(jié)2013-2015年中國各城市廣播收聽率分析
一、北京地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)
二、天津地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)
三、沈陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)
四、上海地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)
五、武漢地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)
六、廣州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)
七、深圳地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)
八、重慶地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)
九、成都地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)
十、西安地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)
十一、……
第八章2013-2015年中國廣播廣告插播時(shí)段與不同節(jié)目收聽率情況
第一節(jié)新聞欄目
一、央視廣播電臺(tái)新聞欄目播放時(shí)段及收聽率
二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)新聞欄目播放時(shí)段及收聽率
三、新聞欄目廣告插播情況分析
四、新聞欄目廣告創(chuàng)收情況
第二節(jié)交通頻率
一、央視廣播電臺(tái)交通頻率播放時(shí)段及收聽率
二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)交通頻率播放時(shí)段及收聽率
三、交通頻率廣告插播情況分析
四、我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況
第三節(jié)音樂類欄目
一、央視廣播電臺(tái)音樂類欄目播放時(shí)段及收聽率
二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)音樂類欄目播放時(shí)段及收聽率
三、音樂類欄目廣告插播情況分析
四、音樂類欄目廣告創(chuàng)收情況
第四節(jié)談話類欄目
一、央視廣播電臺(tái)談話類欄目播放時(shí)段及收聽率
二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)談話類欄目播放時(shí)段及收聽率
三、談話類欄目廣告插播情況分析
四、談話類欄目廣告創(chuàng)收情況
第九章2013-2015年中國廣播消費(fèi)市場分析
第一節(jié)新時(shí)期廣播聽眾研究
一、審美時(shí)代的到來帶動(dòng)了聽眾審美情趣的提高
二、聽眾群體的改變要求廣播節(jié)目增強(qiáng)其對(duì)象性
三、黃金時(shí)間的淡化造成聽眾收聽時(shí)段不再集中
四、聽眾收聽方式趨于更加多樣性
第二節(jié)流動(dòng)聽眾——廣播聽眾群中的“新貴”
一、流動(dòng)聽眾是不可或缺的重要聽眾群
1、流動(dòng)聽眾是廣播的忠實(shí)聽眾
2、流動(dòng)聽眾群日趨壯大
3、流動(dòng)聽眾的含金量高
二、流動(dòng)聽眾的收聽習(xí)慣與家庭聽眾明顯不同
1、流動(dòng)聽眾收聽廣播的頻率更為密集
2、車是流動(dòng)聽眾收聽廣播主要場所、車載系統(tǒng)是主要收聽工具
3、流動(dòng)聽眾的平均收聽時(shí)長更長一些
4、流動(dòng)聽眾收聽廣播時(shí)間比較固定，收聽曲線呈先揚(yáng)后抑的趨勢(shì)
5、交通消息是流動(dòng)聽眾尤為關(guān)注的信息
6、新聞、音樂、交通節(jié)目都是流動(dòng)聽眾最喜歡的節(jié)目
7、流動(dòng)聽眾最關(guān)注汽車的有關(guān)信息
三、交通頻率在流動(dòng)廣播市場中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
1、交通頻率是流動(dòng)聽眾最常收聽的頻率
2、交通頻率在流動(dòng)廣播市場中占據(jù)的份額最大
3、交通頻率在白天的收聽率高于晚上
4、音樂頻率是流動(dòng)聽眾的另一個(gè)重要選擇
第三節(jié)農(nóng)村廣播聽眾心理初探
第四節(jié)廣播聽眾的變遷與應(yīng)對(duì)策略
一、聽眾審美情趣的提高
二、聽眾群體的縮小
三、聽眾收聽時(shí)段的分散
四、聽眾收聽工具的改變
第十章2013-2015年中國廣播廣告持續(xù)發(fā)展探析
第一節(jié)廣播廣告近些年呈明顯遞增趨勢(shì)
第二節(jié)解析廣播廣告的持續(xù)發(fā)展
一、廣播自身不斷提高，廣播更具有可聽性
二、聽眾回流，廣播廣告市場擴(kuò)大
三、廣播優(yōu)勢(shì)更好的應(yīng)用于廣告投放中
四、廣播廣告投放性價(jià)比高
五、廣播廣告體制改革
六、廣播廣告經(jīng)營越來越受到重視
第三節(jié)廣播廣告經(jīng)營的不足之處和障礙
一、廣播廣告也需要一個(gè)良好的行業(yè)環(huán)境
二、廣播行業(yè)空間局限的束縛必須早日解開
三、廣播廣告價(jià)格體制不合理
四、廣播廣告代理機(jī)制發(fā)展不成熟
五、提高廣播廣告的經(jīng)營意識(shí)，有效整合
第四節(jié)廣播事業(yè)正面臨著二次發(fā)展的大好機(jī)遇
第十一章2013-2015年中國廣播行業(yè)競爭格局與競爭行為
第一節(jié)2013-2015年中國廣播行業(yè)競爭格局
一、傳媒市場競爭激烈，傳統(tǒng)媒體經(jīng)受考驗(yàn)
二、行業(yè)競爭日趨激烈，集團(tuán)發(fā)展梯度顯現(xiàn)
三、活動(dòng)營銷——打造廣播媒體綜合競爭力
第二節(jié)2013-2015年中國廣播行業(yè)競爭行為
一、節(jié)目同步聯(lián)合播出，橫向整合步伐加快
二、價(jià)值鏈進(jìn)一步整合，縱向發(fā)展格局盛行
三、抵抗單一收入風(fēng)險(xiǎn)，多元經(jīng)營格局起步
四、頻率專業(yè)化趨深入，多層次節(jié)目群形成
第三節(jié)2013-2015年中國廣播行業(yè)部分電臺(tái)競爭力評(píng)價(jià)
一、北京臺(tái)：專業(yè)化廣播改革不斷深入
二、廣東臺(tái)：在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整
三、上海臺(tái)：創(chuàng)新專業(yè)化發(fā)展模式
四、深圳臺(tái)：城市電領(lǐng)
五、天津臺(tái)：貫徹品牌雙效戰(zhàn)略
第十二章2013-2015年中國類型化、專業(yè)化電臺(tái)的發(fā)展新進(jìn)展分析
第一節(jié)類型化電臺(tái)相關(guān)概述
第二節(jié)2013-2015年類型化電臺(tái)在中國的發(fā)展
一、中國廣播行業(yè)市場化的現(xiàn)狀使得類型化電臺(tái)必需逐步推進(jìn)
二、體制限制和頻率資源的制約是類型化電臺(tái)推廣的桎梏
三、電臺(tái)資源短缺和人員專業(yè)素質(zhì)限制了電臺(tái)類型化的實(shí)施
四、類型化電臺(tái)節(jié)目形態(tài)整體設(shè)計(jì)、節(jié)目形態(tài)的引進(jìn)與本土化創(chuàng)新改造
第三節(jié)廣播類型化中受眾市場的深度細(xì)分、全新廣播受眾市場的拓展
一、受眾市場細(xì)分催生廣播專業(yè)化趨勢(shì)
二、專業(yè)化廣播需要對(duì)細(xì)分市場精確分析
三、細(xì)分市場的制約因素
四、細(xì)分市場的主要分析方法
第四節(jié)類型化電臺(tái)在中國的發(fā)展出路
一、內(nèi)容上，以新聞、音樂等發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)的類型作為嘗試
二、地域上，從傳媒行業(yè)競爭比較激烈的大中城市開始推進(jìn)
第五節(jié)未來中國類型化電臺(tái)發(fā)展方向
一、世界類型化電臺(tái)的發(fā)展模式和趨勢(shì)
二、中國廣播類型化、品牌化發(fā)展的突出問題
三、公共廣播模式和商業(yè)廣播模式發(fā)展的方向和趨勢(shì)
第十三章2016-2022年中國廣播廣告行業(yè)投資前景預(yù)測
第一節(jié)中國廣播廣告業(yè)投資價(jià)值評(píng)價(jià)
第二節(jié)2016-2022年中國廣播廣告多元化趨勢(shì)探析
第三節(jié)2016-2022年中國廣播廣告投資機(jī)會(huì)分析
一、數(shù)字廣播帶來的投資機(jī)會(huì)
二、農(nóng)村廣播市場大有潛力
第四節(jié)2016-2022年中國廣播廣告投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第五節(jié)權(quán)威專家投資建議
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