2010-2015年中國手機(jī)Flash產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資價(jià)值研究報(bào)告

【報(bào)告前言】
     2006年開始，隨著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)走熱，各地政府高調(diào)響應(yīng)，紛紛建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，大量的民間資本和風(fēng)險(xiǎn)資本也爭相涌入動(dòng)漫行業(yè)，極大的推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集中度也逐步提高。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的贏利點(diǎn)不僅在于動(dòng)漫影視的播放收入，更多的在于動(dòng)漫形象的品牌授權(quán)和衍生品產(chǎn)業(yè)化。2009年7月22日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，國家將重點(diǎn)推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)包括：文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等。我國政府目前已把整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為將來高速成長的產(chǎn)業(yè)，目標(biāo)是今后的5-10年內(nèi)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以占GDP的1%。
     作為一種新的媒體模式，手機(jī)動(dòng)漫的市場預(yù)期十分樂觀：在擁有基數(shù)龐大的潛在用戶群體、國家    政策扶持、中國移動(dòng)等運(yùn)營商強(qiáng)力開拓、手機(jī)終端內(nèi)存容量不斷擴(kuò)大等利好因素的刺激下，手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)正處于上升期，具有較好的成長性。目前來看，基于WIVG技術(shù)的終端播放器的推出、后端服務(wù)平臺(tái)的使用、獨(dú)具特色的手機(jī)動(dòng)漫劇的問世、中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫原創(chuàng)大賽的火熱推進(jìn)以及相關(guān)業(yè)務(wù)收入不斷增長，都在一定程度上促使手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的推廣力度加大，將加速傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與手機(jī)新媒體的融合，形成新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，甚至可能在即將到來的3G時(shí)代成為繼短信之后新的業(yè)務(wù)增長級(jí)。中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通等電信運(yùn)營商均把手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)作為潛在的利潤增長點(diǎn)。   
      然而，機(jī)遇的背后存在一些急需解決的現(xiàn)實(shí)問題。如何尋找傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興媒體的結(jié)合點(diǎn)，從內(nèi)容、技術(shù)格式等多個(gè)角度促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的健全和完善，并借此擺脫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后于人的不利局面，我國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然有相當(dāng)長的一段路要走。首先，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比歐美、日韓的迅猛發(fā)展仍有相當(dāng)差距，相比韓國占據(jù)全球動(dòng)漫市場30%的產(chǎn)量、日本年逾百億美元的營業(yè)額，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的趕超之路仍然漫長�；�于此，若想在手機(jī)動(dòng)漫這一細(xì)分領(lǐng)域異軍突起，建立切實(shí)有效的商業(yè)模式迫在眉睫。其次，產(chǎn)業(yè)鏈配套力度有待加強(qiáng)。主要表現(xiàn)在：一方面，手機(jī)動(dòng)漫由于技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段的特殊性，需要廣大終端企業(yè)大力配合；另一方面，運(yùn)營商在產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)作用明顯，相對(duì)來看，SP的分成比例偏低，使其業(yè)務(wù)開拓的動(dòng)力不足。另外，內(nèi)容環(huán)節(jié)存在割裂現(xiàn)象，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈還不完善。同時(shí)，用戶對(duì)手機(jī)動(dòng)漫的認(rèn)知度較低，使用習(xí)慣還需培養(yǎng)。作為一項(xiàng)獨(dú)具魅力的新興業(yè)務(wù)，手機(jī)動(dòng)漫將主要面向窄眾群體，因此在具備相應(yīng)的內(nèi)容及技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)以方便快捷、獨(dú)具創(chuàng)意的應(yīng)用形式吸引用戶的眼球，培養(yǎng)其使用習(xí)慣，逐步拓展手機(jī)動(dòng)漫市場。
      2009年被譽(yù)為中國的3G元年，3G商用逐步推進(jìn)。相比過去，3G最大的優(yōu)勢(shì)在于大幅加大了無線網(wǎng)絡(luò)帶寬，傳輸速度成百倍增長。3G商用逐步推進(jìn)，無疑成為手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好契機(jī)。新技術(shù)對(duì)手機(jī)動(dòng)漫而言，意味著占據(jù)較大空間的高保真矢量漫畫格式不再成為奢侈，原來無法實(shí)現(xiàn)的畫面大幅跳躍變得順暢，畫質(zhì)也隨之更為清晰。另外，隨著3G的推廣，業(yè)務(wù)資費(fèi)水平下降，具有視頻功能的手機(jī)日益普及，手機(jī)動(dòng)漫的技術(shù)性障礙也將一一破除。