IP玩具，即與知識產(chǎn)權(quán)文化內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的玩具產(chǎn)品，其文化內(nèi)容可源于動(dòng)漫、影視、游戲、文學(xué)作品、音樂、藝術(shù)形象以及各類熱門話題或潮流文化等。常見的IP玩具主要有靜態(tài)玩偶、可動(dòng)玩偶、拼搭和組裝玩具、毛絨玩具和其他品類。

近年來，多個(gè)政府部門發(fā)布了《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》《關(guān)于推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》等一系列政策措施，鼓勵(lì)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持企業(yè)開發(fā)原創(chuàng)IP品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競及其衍生品等消費(fèi)，政策的發(fā)布和實(shí)施為行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力支持。