IP衍生品是指基于漫畫、小說、影視、動畫、游戲、藝術(shù)家形象等娛樂作品中的角色、場景、故事情節(jié)而生產(chǎn)的實物商品。IP衍生品能夠為粉絲帶來更高的情緒價值并進一步建立其和IP原作間的聯(lián)系，進而豐富人們的精神和娛樂生活。在文化娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的帶動下，IP作品及IP衍生品的消費者群體不斷擴大。

中國國民可支配收入逐步提高，廣受歡迎的新晉IP涌現(xiàn)，中國消費者對于IP衍生品的消費意愿上升。近年，中國IP衍生品市場增長潛力巨大。以GMV計算，中國IP衍生品的市場規(guī)模從2020年的994億元增長至2024年的1742億元，復(fù)合年增長率為15.1%。2025年中國IP衍生品行業(yè)市場規(guī)模將達到2028億元。

IP衍生品的主要品類包括IP玩具、IP服裝及其他IP衍生品如集換式卡牌、家居用品、日用品等。其中，IP玩具是IP衍生品市場中最大的細(xì)分品類，常見的IP玩具主要有靜態(tài)玩偶、可動玩偶、拼搭和組裝玩具、毛絨玩具等。以GMV計算，中國IP玩具的市場規(guī)模從2020年的486億元增長至2024年的756億元，復(fù)合年增長率為11.68%。2025年中國IP玩具行業(yè)市場規(guī)模將達到911億元。

IP服裝是指通過授權(quán)將文學(xué)、動漫、游戲、影視、藝術(shù)等領(lǐng)域的知名IP形象、故事元素或文化符號融入服裝設(shè)計中的產(chǎn)品。以GMV計算，中國IP服裝的市場規(guī)模從2020年的203億元增長至2024年的304億元，復(fù)合年增長率為10.62%。2025年中國IP服裝行業(yè)市場規(guī)模將達到338億元。