盲盒是一種利用消費(fèi)者“賭博”心理，在非透明包裝中加入物品進(jìn)行銷(xiāo)售的消費(fèi)形式。盲盒最早起源于日本，目的是為了處理滯銷(xiāo)貨物，包裝內(nèi)的產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值通常遠(yuǎn)高于定價(jià)。隨著二次元的興起，手辦、玩偶均采用該方式進(jìn)行銷(xiāo)售，也推動(dòng)盲盒行業(yè)的發(fā)展。
　　盲盒內(nèi)產(chǎn)品存在不確定性，成為現(xiàn)代年輕人娛樂(lè)、社交的重要方式之一，備受青少年青睞，市場(chǎng)需求持續(xù)攀升。隨著人均可支配收入的增長(zhǎng)，以及潮流文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，我國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，到2021年增長(zhǎng)到324億元左右，預(yù)計(jì)到2025年將突破800億元。盲盒作為潮玩產(chǎn)業(yè)中重要細(xì)分領(lǐng)域，也隨之快速發(fā)展。
　　盲盒受歡迎程度和其IP有直接關(guān)系，目前最受市場(chǎng)歡迎的三大IP類(lèi)型分別為設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動(dòng)漫形象IP，其中設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP具有較高的競(jìng)爭(zhēng)力。由此看出，盲盒行業(yè)發(fā)展受到IP影響較大，為了保證行業(yè)發(fā)展，需要開(kāi)發(fā)出優(yōu)異的IP。
　　就消費(fèi)群體來(lái)看，目前盲盒消費(fèi)者主要為白領(lǐng)和學(xué)生，其中白領(lǐng)占比達(dá)到34%，學(xué)生占比為26%。從消費(fèi)者年齡來(lái)看00、90后占據(jù)主要消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是95后女性為盲盒主力消費(fèi)群體。盲盒消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)水平有較大關(guān)系，目前盲盒消費(fèi)群體主要集中在一二線城市。盲盒由于具有強(qiáng)驚喜感和社交屬性，且缺少市場(chǎng)管控，因此產(chǎn)品溢價(jià)嚴(yán)重。就消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)盲盒動(dòng)機(jī)來(lái)看，45%左右的消費(fèi)者認(rèn)為驚喜感是主要?jiǎng)訖C(jī)；40%消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力來(lái)源于IP標(biāo)簽。
　　我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展初期，目前市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較低，在全球中占比不到20%。未來(lái)隨著我國(guó)企業(yè)對(duì)于影視、游戲、動(dòng)漫等IP的不斷開(kāi)發(fā)，將促進(jìn)潮玩產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，利好盲盒行業(yè)發(fā)展。由于潮玩市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，也吸引眾多企業(yè)布局，截止2021年我國(guó)潮玩相關(guān)企業(yè)達(dá)到500家以上，具有代表性企業(yè)有泡泡瑪特、尋找獨(dú)角獸等。
　　盲盒作為一種具有驚喜感和社交意義的玩具，備受現(xiàn)代年輕群體青睞，在近幾年行業(yè)得到快速發(fā)展。對(duì)于盲盒而言，其IP尤為重要，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)企業(yè)需要著重對(duì)于IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)。我國(guó)潮玩市場(chǎng)近些年快速發(fā)展，吸引眾多企業(yè)布局，目前泡泡瑪特在市場(chǎng)中影響力較高。