近年來，結(jié)構(gòu)升級已成為煙草工業(yè)發(fā)展的主題和基調(diào)。一方面，煙草業(yè)在2015年出臺了"增稅"政策。經(jīng)過四、五年的發(fā)展，目前的市場逐漸適應(yīng)了新的行業(yè)發(fā)展節(jié)奏和產(chǎn)品價格分布；另一方面，隨著高質(zhì)量的不斷發(fā)展，一方面行業(yè)正在減少低成本卷煙在市場上的交付，另一方面也提高了新產(chǎn)品提交審批的門檻，減少了新產(chǎn)品的規(guī)格數(shù)量，整個行業(yè)在"略趨緊密"的控制下發(fā)展良好"。

反映在現(xiàn)實中，行業(yè)和市場各方的表現(xiàn)確實是卓有成效的：第一類和第二類卷煙行業(yè)的比重繼續(xù)擴(kuò)大，高端煙草品牌的集中度繼續(xù)提高，行業(yè)的單盒結(jié)構(gòu)達(dá)到了一個新的水平。數(shù)千億個品牌已擴(kuò)大到四個，即："中國"、"白酒"、"黃鶴樓"、"芙蓉王"，曾經(jīng)迷人的1000億家企業(yè)名單也分別擴(kuò)大到5個，分別是上巖集團(tuán)、云南中巖、浙江中巖、湖北中巖、湖南中巖�？梢哉f，在行業(yè)發(fā)展的春風(fēng)中，煙草行業(yè)已經(jīng)享受到了從企業(yè)到品牌的結(jié)構(gòu)升級的發(fā)展紅利。

從"電梯模式"到"攀巖模式

羅振宇在新年講話中提到，中國的發(fā)展正在從一種模式向另一種模式轉(zhuǎn)變，即從電梯模式向攀巖模式轉(zhuǎn)變。電梯指的是穩(wěn)定、準(zhǔn)確的出入口。在市場"緊"的情況下，必然會有消費(fèi)者"問"，降低香煙的低價，自然是"電梯式"發(fā)展環(huán)境下，只要企業(yè)和品牌政策調(diào)整得當(dāng)，工商合作和諧，市場自然繁榮。我們可以理解，只要我們走上這股監(jiān)管政策浪潮的電梯，消費(fèi)者升級的趨勢，企業(yè)和品牌都可以上升，而且是非�？隙ǖ�。

到2020年，我們將繼續(xù)堅持"穩(wěn)定"一詞，但從另一個角度來看，這也意味著今后結(jié)構(gòu)升級的難度將繼續(xù)加大。當(dāng)市場和消費(fèi)者適應(yīng)了行業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)，就像上述白酒產(chǎn)業(yè)一樣，結(jié)構(gòu)升級必然會面臨軟弱無力的增長，即煙草產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了攀巖模式。當(dāng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大已經(jīng)開始觸及增量天花板時，未來的結(jié)構(gòu)升級也會像規(guī)模的擴(kuò)張一樣觸及發(fā)展的屋頂，從"電梯模式"跳到"攀巖模式"階段。更生動的是，未來的結(jié)構(gòu)性紅利就像一種有用的"牙膏"到最后，但需要用力擠壓，小心擠壓。

目前，中國煙草正處在一個上升的階段中，盡管未來有很多的不確定性，但只要在過程中一步一步地尋找把握，不斷的難以上上。"即使結(jié)構(gòu)性提升的紅利空間有限且縮小，機(jī)會也不再無處不在，但就像牙膏擠壓一樣，機(jī)會將永遠(yuǎn)存在。老子說："世界上的大事都要詳細(xì)做。在股利不足的時代，如果你想從軌道拐彎處超車，你必須在別人的紅利釋放后抓住"微妙的紅利"。在那些看似沒有必要的地方，你堅決不同意，無論是企業(yè)管理還是品牌管理，無論是產(chǎn)品研發(fā)再營銷實踐，更有競爭力，更深入思考，更嚴(yán)肅，你可以享受到發(fā)展紅利，其他人生存，然后成為空缺。

目前，中國煙草仍享有結(jié)構(gòu)性增長的紅利，包括市場集中度增加的紅利、GDP增長帶來的消費(fèi)升級紅利以及渠道和經(jīng)營創(chuàng)新的紅利，但到2020年，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的紅利將引發(fā)最終的競爭戰(zhàn)爭。產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)差異化格局將進(jìn)一步強(qiáng)化，增加的機(jī)會將轉(zhuǎn)向培育消費(fèi)者的龍頭企業(yè)、創(chuàng)新型企業(yè)和企業(yè)。沒有特色會被遺忘，沒有細(xì)節(jié)會難贏，沒有創(chuàng)新會被時代的發(fā)展所拋棄，這些特征，沒有細(xì)節(jié)，沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品才是真正的"紅利"就會耗盡。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國煙草行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、煙草行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國煙草行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了煙草行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對煙草行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國煙草行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對煙草行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國煙草行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。